Dopo l'inatteso successo della capsule della LIDL , la diversificazione ha conquistato tutti, se può farlo un'azienda di supermercati perché non avrebbe dovuto provarci IKEA ? La catena tedesca di supermercati ha puntato su capi streetwear low cost : si va dalle scarpe (€ 12,90) alle ciabatte (€ 3,99), dai calzini (€ 0,99) alla t-shirt (€ 3,99). Andati sold out rapidamente in store e rivenduti online a cifre da capogiro, fino a più di 800 Euro per le scarpe. La stessa azienda ci aveva già provato nel 2017, con la sfilata e il design affidato alla famosa modella Heidi Klum , dedicato ad un pubblico femminile e decisamente con un successo, anche solo di risonanza mediatica e social, non allo stesso livello. Lidl Esmara by Heidi Klum La minigonna con zip (€ 14,99), il bomberino a (€ 16,99), la maglietta nera a ( € 8,99 ). Anche IKEA si è avvicinata e ha spesso strizzato l'occhio al mondo del Fashion. Nel 2017 la collaborazione con il famoso store frances
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